嗨購科技：戰(zhàn)線拉長直播帶貨成“標(biāo)配”

時(shí)間：2021-11-11 20:01:45 來源：武進(jìn)新聞作者：陽湖網(wǎng)

激戰(zhàn)“雙十一”
嗨購科技：戰(zhàn)線拉長直播帶貨成“標(biāo)配”
一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)如約而至，從10月下旬開始，在經(jīng)歷了“預(yù)售潮”“尾款潮”之后，昨晚的“狂歡夜”并沒有像往年那樣火熱，反而呈現(xiàn)降溫趨勢?？v觀整個(gè)營銷過程，直播渠道已成為賣家及電商企業(yè)的“標(biāo)配”。
centrum（善存）直播間主播：可以關(guān)注一下我們的直播間，今晚前兩個(gè)小時(shí)，12點(diǎn)到2點(diǎn)去買，買4瓶，額外還會(huì)贈(zèng)送相當(dāng)于一瓶量。
晚上11點(diǎn)半，在江蘇嗨購網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的品牌直播間，記者看到，4位主播正通過抖音直播平臺(tái)向大家介紹產(chǎn)品以及滿減贈(zèng)品等相關(guān)信息，趕在零點(diǎn)之前做最后的沖刺。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人戴文告訴記者，直播板塊在電商平臺(tái)已從過去的銷售輔助變成核心標(biāo)配，如今“KOL帶貨+品牌店鋪+平臺(tái)自播”的矩陣模式，讓流量、粘性、轉(zhuǎn)化等都得到了大幅提升。
江蘇嗨購網(wǎng)絡(luò)科技有限公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人戴文：今年品牌是把更多的站內(nèi)外渠道整合起來，抖音、快手包括頭條的站外，還有微信端、微博全渠道的去營銷，抖音更多的是我們通過直播的內(nèi)容去傳播，最終落地還是通過天貓旗艦店去成交。江蘇嗨購網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司成立于2005年，是全國首家上市的跨境電商企業(yè)，主要為國外品牌提供中國電商市場整體解決方案，包括品牌營銷、電商全渠道建設(shè)、店鋪運(yùn)營等。目前，嗨購旗下同時(shí)運(yùn)營近40個(gè)海外品牌旗艦店。今年，企業(yè)順應(yīng)潮流，新建8個(gè)品牌直播間，并內(nèi)部孵化10位主播，幫助品牌商引流銷售。
此外，伴隨著今年雙11戰(zhàn)線的拉長，企業(yè)將各品牌商的營銷預(yù)算進(jìn)行了分時(shí)段、多平臺(tái)投放，所以，昨晚并沒有出現(xiàn)往年的午夜消費(fèi)狂潮，購物熱度呈降溫趨勢。江蘇嗨購網(wǎng)絡(luò)科技有限公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人戴文：從今年開始，我們更多的預(yù)算是放在11月1號(hào)，也就是說很多品牌在雙11開打前，第一波就把大部分的預(yù)算投入進(jìn)去，消費(fèi)者的消費(fèi)力、比價(jià)、退差，當(dāng)時(shí)也比較普遍存在，出現(xiàn)這種長戰(zhàn)術(shù)的話，消費(fèi)者有了更多的決策時(shí)間。

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