《新觀察》武進：探索跨界聯(lián)動 開拓文創(chuàng)新路 |
| 時間：2020-06-01 13:47:40 來源：武進新聞 作者：陽湖網(wǎng) |
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近年來，武進旅游業(yè)發(fā)展迅猛，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也迎來了契機。全區(qū)已擁有4000多家文化企業(yè)，涉及影視傳媒、文化藝術(shù)服務(wù)等多個領(lǐng)域，形成了一批主業(yè)突出、具有核心競爭力的骨干文化創(chuàng)意企業(yè)，以西太湖雅集園、環(huán)太湖藝術(shù)城等為代表，武進正從文化與旅游元素的簡單疊加，漸漸轉(zhuǎn)向?qū)诵腎P的深度挖掘，持續(xù)探索文創(chuàng)新路。
初夏的西太湖，碧波游錦鱗，風來有暗香。漫步至雅集園，劉海粟夏伊喬藝術(shù)館、油燈博物館、西太湖美術(shù)館、陳履生美術(shù)館以及中國畫學會常州西太湖創(chuàng)作基地這五大場館中，都分別設(shè)有一個“文創(chuàng)角”，展示并出售近年來開發(fā)的豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品。
雅集園負責人
張安娜：雅集園已經(jīng)成為了文化休閑的一個服務(wù)區(qū)，那么我們現(xiàn)在在進一步努力，打造藝術(shù)延伸品的一個展示區(qū)。到我這里來，能夠看到很多喜歡的東西，而且是唯一的，除了這里別的地方是沒有的，很個性化的東西。
西太湖生態(tài)休閑區(qū)乃至整個武進區(qū)、常州市作為正在成長中的旅游目的地，對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求量與日俱增。2015年，雅集園開始進軍文創(chuàng)領(lǐng)域。負責人、“五大館”館長張安娜告訴記者，從一開始，雅集園打造的就不是單純的文旅伴手禮，而是把目光投向了豐富的自有IP。
要做常武人自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，張安娜首先想到了從本地走出的藝術(shù)大師——劉海粟。雅集園將藝術(shù)大師劉海粟、夫人夏伊喬、女兒劉蟾，以及劉海粟弟子劉昭君，著名當代藝術(shù)家鄧國源等名家作品，原比例復制、縮小比例制成絲巾、方巾、手巾等。除隨身裝飾外，還可作墻面裝飾。記者了解到，雅集園做文創(chuàng)的初心在于推廣武進的文化藝術(shù)資源，因此定價都十分親民。
雅集園負責人
張安娜：我們就想讓讓更多的人來欣賞完藝術(shù)之后，能把有文化氣息的、文化元素的、有文化故事的帶回家，我們再慢慢品賞。
常武地區(qū)的文化IP資源可以說是蔚為星海，其中具備開發(fā)價值的也是數(shù)不勝數(shù)。以南田畫派創(chuàng)始人惲南田的畫作為素材定制紫砂壺，杯身的沒骨花卉花瓣濃淡相映，枝葉繁茂，杯底有雅集園青年才俊夏俊篆刻的惲南田詩句“恥為天下第二手”，沒骨花卉的柔美古風與催人奮進的現(xiàn)代箴言融合于一壺，正是本地文化IP的集成體現(xiàn)。截至目前，雅集園共開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品24種，后期，他們將繼續(xù)著重學習各方經(jīng)驗，結(jié)合地方文化，做好提升，創(chuàng)作出讓觀眾更喜歡更滿意的文創(chuàng)精品。
說到文創(chuàng)的本土IP化，非遺項目最具代表性。目前，武進區(qū)非遺保護名錄達到127項，但其中能作為文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的項目，卻是少之又少。
徐文博是留青竹刻非遺傳承人，他開創(chuàng)了留青水墨山水技法，作品清爽細膩、精細端莊、層次變化豐富。徐文博告訴記者，留青竹刻的制作工藝復雜，藝術(shù)欣賞和收藏價值都很高，每件成品根據(jù)其工藝和藝術(shù)價值來定價，從幾千到幾十萬不等。要將這種小眾的非遺項目發(fā)揚光大，如何和文創(chuàng)相結(jié)合正是徐文博最近思考的方法之一。
江蘇省工藝美術(shù)大師、研究員級高級工藝美術(shù)師
徐文博：竹刻的花工量，消耗的時間實在是太長，我們現(xiàn)在要想走這條路，只能從作品的本身或者從他的這種設(shè)計理念去做一點工作。比如說，材料原先是整片的，現(xiàn)在你做造型改小一點，原先花工量非常大的刻的時間非常長的，我們可以考慮簡單一點。
徐文博告訴記者，做文創(chuàng)首先要解決設(shè)計問題，以往他們聚焦技藝研究，創(chuàng)作精品力作，不計時間，不講成本，而如果要量產(chǎn)，設(shè)計路子要變，質(zhì)量不能降低，反而還要升高，這才是發(fā)展。而如何在題材、表現(xiàn)形式、內(nèi)容上實現(xiàn)留青竹刻的當代化，還有很長的路需要探索。
江蘇省工藝美術(shù)大師、研究員級高級工藝美術(shù)師
徐文博：更讓它靠近我們現(xiàn)在年輕人的一種思維，或者帶點卡通的?；蛘邘б稽c趣味性的這樣子，這些東西能夠創(chuàng)作出來，會有更多年輕人會了解去接受。讓他們更多的了解竹刻，擁有這些作品，或者他們喜歡的話也可以自己來動手，這樣影響就會更大一些。
在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“一切皆IP”的時代，文創(chuàng)領(lǐng)域成體系、專業(yè)化的孵化機構(gòu)呼之欲出。集納產(chǎn)業(yè)資源，搭建創(chuàng)業(yè)平臺，拓寬市場渠道，幫助中小文化創(chuàng)客走出初創(chuàng)期，并培育出能夠傳承中國文化的成熟IP，這樣的平臺，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈中珍貴且重要。作為在環(huán)太湖地區(qū)富有影響力的藝術(shù)中心，中國•環(huán)太湖藝術(shù)城早在2016年就探索開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。常州文創(chuàng)集市，是他們近年來一手打造的文化IP之一。去年十一期間舉辦的首屆文創(chuàng)集市，參展商戶近100家，匯聚了600多位來自常州、南京、蘇州等地的文創(chuàng)藝術(shù)工作室和非遺傳承人、工美藝術(shù)大師。集市吸引了大量人流，點亮了常武市民與遠來游客的假期時光。環(huán)太湖藝術(shù)城副總經(jīng)理、文化藝術(shù)中心主任楊志偉告訴記者，文創(chuàng)集市的舉辦不在于它的銷售，更多是在于交流。
環(huán)太湖藝術(shù)城副總經(jīng)理、文化藝術(shù)中心主任
楊志偉：走進市場，你需要自己來打造一個平臺。不管這個平臺能打造有多大，但你必須要有陣地。第二個我們也希望在有系列產(chǎn)品定期出來后，還是希望能夠通過文旅平臺，這種有特色的旅游景點，和我們的文創(chuàng)產(chǎn)品去進行結(jié)合。
與雅集園相似，環(huán)太湖藝術(shù)城也非常重視到全國乃至世界各地的文化藝術(shù)高地取經(jīng)學習。在這個過程中，環(huán)太湖藝術(shù)城早早瞄準了藝術(shù)院校這一資源寶庫。他們與來自常州工學院、江蘇理工學院、常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學院等本地高校的近20家文創(chuàng)藝術(shù)工作室、社團建立了緊密聯(lián)系。
環(huán)太湖藝術(shù)城副總經(jīng)理、文化藝術(shù)中心主任
楊志偉：更多的是把眼光著力在高校培養(yǎng)藝術(shù)專業(yè)人才這個方面。希望真正為這些從事藝術(shù)學習和創(chuàng)作的學生，給他們找到創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的平臺。他們這些人，既是策劃者，設(shè)計者甚至于生產(chǎn)者，但不要忘了，他們其實也是消費者。
除了接地氣的文創(chuàng)集市，環(huán)太湖藝術(shù)城也針對高度個性化、定制化的消費觀，定制高端文創(chuàng)產(chǎn)品，如由中國國家畫院研究院顧平揮毫、省工美大師倪久晉雕刻的“龍生九子”紫砂壺系列，就賣出了萬元一把的高價，首批燒制的300個都已搶購一空。汲取地方傳統(tǒng)、引入青春潮流，文創(chuàng)IP正為城市注入新的生命力。未來，環(huán)太湖藝術(shù)城將繼續(xù)挖掘文化與商業(yè)雙重內(nèi)涵，讓文化真正長留人們的生活。
文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，最終目標是透過產(chǎn)品實現(xiàn)商業(yè)價值。目前，武進的藝術(shù)衍生品市場還不成熟，消費需求也不穩(wěn)定，藝術(shù)消費更是處于起步階段。希望更多的文創(chuàng)企業(yè)，準確定位城市文創(chuàng)核心競爭力，既要提高產(chǎn)業(yè)水準，更要塑造民眾審美，最終實現(xiàn)文創(chuàng)與商業(yè)的雙贏。
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