2016年初，橫林鎮(zhèn)摘得了江蘇省“農村電子商務示范鎮(zhèn)”稱號；2017年初，橫林鎮(zhèn)又榮膺了江蘇省2016年度“農村電子商務十強鎮(zhèn)”稱號，這也是常州市唯一獲此殊榮的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。那么，橫林電子商務到底“強”在哪里，又有哪些特色亮點呢？來看今天的《新觀察》。
特色產業(yè)獨樹一幟
歷經八年發(fā)展，位于橫林鎮(zhèn)的中淘家居用品有限公司，已成長為橫林鎮(zhèn)電商企業(yè)的領頭羊。公司在國內一批主流電商平臺上建立商城，為當地多家企業(yè)銷售電腦桌、鞋柜等小家具，目前已經做到天貓商城書架等小家具產品類的“單打冠軍”。
常州中淘家居用品有限公司 總經理 陳加林：我們有三四十家工廠做配套 這些工廠的人員加在一起 有上千人 帶動了人員的就業(yè)。
從年銷售幾萬元到目前的年銷售突破億元大關，中淘家居在互聯網上也收獲了數十甚至數百萬的客戶。隨著規(guī)模的擴大，在公司轉型的大潮流中緊跟時代步伐，逐漸從銷售型公司轉變?yōu)榉招凸尽?/span>常州中淘家居用品有限公司 總經理 陳加林：往中高端方向發(fā)展 就是實木 包括一些適合中高端人群的款式 我們現在新加入了唯品會 在外貿這一塊也會有一個發(fā)力。在橫林鎮(zhèn)，像中淘這樣沒有實體，只負責銷售的電商還有很多。他們依托本地中小企業(yè)提供配套供貨，發(fā)展電商業(yè)務。目前，橫林鎮(zhèn) 擁有170多家地板終端企業(yè)，230多家相關配套企業(yè)，從業(yè)人員達3萬多人，地板產能超過3.5億平方米，成為全國最大的強化木地板生產和出口基地。獨樹一幟的產業(yè)特色給電子商務的興起提供了肥沃的土壤，也使傳統(tǒng)產業(yè)和互聯網在橫林實現了無縫對接。
【現場】記者 譚論：目前，橫林鎮(zhèn)已有快遞從業(yè)人員上百名、100多輛快遞運輸車輛，日均發(fā)單能力超過了30萬件。舉個例子，光順豐快遞一家，在慶豐村的日均發(fā)貨訂單數量就達到了1000多單。
位于312國道旁的橫林國際地板城內，入駐的快遞公司、貨運倉儲車來車往。隨著電子商務的興起，與之配套的快遞業(yè)在橫林鎮(zhèn)也呈快速發(fā)展趨勢。
橫林鎮(zhèn)商貿服務業(yè)科 科長 孫建忠：目前，橫林鎮(zhèn)已有德邦、順豐、郵政等物流公司，申通、中通、天天、韻達等多家品牌快遞入駐，一共有30多家物流公司
2016年，全鎮(zhèn)電子商務交易額突破18億元，比上年凈增3億元，增幅達到20%。其中，跨境電商交易額達到8.12億元。數據顯示，該鎮(zhèn)電子商務已經領跑全市。
電企網店遍地開花
在橫林鎮(zhèn)，電商企業(yè)、網店總數達到了800余家，可謂遍地開花。同時，該鎮(zhèn)還擁有3個省級農村電商示范村、3個省級電商示范企業(yè)、3個市級電商示范村、5個市級電商示范企業(yè)。
丁柯是一位80后，2006年大學畢業(yè)后，憑借著敏銳的洞察力和精確的市場判斷力，從普通的淘寶店開始經營至2012年成立常州市康品鐘表有限公司，從開始的單打獨斗到現在的40余人的公司，康品鐘表在互聯網上也收獲了數十甚至數百萬的客戶。
常州市康品鐘表有限公司 總經理 丁柯：現在我們的思路更多的是 把市場上按照不同的價格去分一分 然后每一個價格對應不同的消費者 不同的喜好 比如說有歐式 現代 中式 我們會根據各個細分的市場 去針對性地開發(fā)這些產品隨著規(guī)模的擴大，康品鐘表逐漸從銷售型公司轉變?yōu)樯a+服務型公司。轉型后，丁柯開始緊扣消費者需求，自己設計產品，自己生產，這樣就可以提升產品品質，提升消費者口碑。
常州市康品鐘表有限公司 總經理 丁柯：下一步 一個是線上的小額批發(fā) 直接打到零售端的客戶 還有一個就是跨境 國內這塊競爭越來越激烈 整個國際市場還是有很大的空間
在崔北村，還有大大小小的網店200多家，據了解，這里擁有300多家企業(yè)，其中70%以上是地板、小家具及其配套企業(yè)。目前，全村從事電子商務的農戶達380多戶，占全村總戶數的36.8%，幾乎每個實體企業(yè)都擁有自己的電子商務平臺，年電子商務交易額超過2億元。2014年，崔北村成為常州市第一個省級電子商務示范村。
橫林鎮(zhèn)崔北村 主任 徐國華：我們也對企業(yè)進行了獎勵 獎勵了8家企業(yè)十幾萬元 目前有200多家企業(yè)都有電子商務 占到300多家企業(yè)的60%左右 專門設立辦公室 鼓勵企業(yè)做好電子商務
衛(wèi)星村全村766戶農戶中，開設網店的約230戶，占到總戶數的30%左右。而村民們除了開設網店，還借助第三方平臺，或自行建立公司網站開展電子商務業(yè)務。經營的商品除了各類工業(yè)產品外，還把家家戶戶種植的花椰菜和雪里青瓜等農產品也通過互聯網銷售到了全國各地。
平臺載體活力迸發(fā)
橫林鎮(zhèn)各大企業(yè)還通過自建平臺拓展銷售份額，“貝爾商城”與“榮登GO購”兩大企業(yè)自建平臺，以O2O形式，結合工廠體驗店，使電商模式更加豐富，這些電商平臺、載體在發(fā)展中自我完善，在競爭中相互補充?！?/span>
江蘇貝爾裝飾材料有限公司是最先開啟傳統(tǒng)生產型企業(yè)向電子商務領域進軍的企業(yè)，先后進駐淘寶、天貓、京東、極有家、蘇寧易購等電商平臺。目前，貝爾地板40%的國內銷售都通過電子商務來完成，去年“雙十一”貝爾地板以2.1億元的單日交易額再次領跑地板類產品的銷售。
貝爾智能家居科技有限公司 總經理 劉傳勇：在天貓 我們有五年的運維經驗，我們在天貓 流量也好，轉化率也也好 都是非常高的。就拿一個案例來說 我們的轉化率一直是同行業(yè)中第一 就是在我們店鋪咨詢的，幾乎十個當中至少有四個 買了我們產品
在大力發(fā)展電子商務的同時，貝爾地板積極布局全國渠道，搭建起線上線下相結合的“O2O”營銷模式，目前貝爾地板已經在全國擁有500多家品牌體驗店，連續(xù)5年獲得了國內同行業(yè)網銷冠軍。
貝爾智能家居科技有限公司 總經理 劉傳勇：線下訂單可以隨時可以到我們總部，我們線上的客戶隨時可以到我們的線下的經銷商手里 線上線下完全打通的數據結構的一個概念，所以真正做到了大數據營銷 未來是大數據時代
去年9月底，橫林電子商務迎來了具有劃時代意義的里程碑:該鎮(zhèn)電子商務協(xié)會應運而生。與此同時，協(xié)會牽手常州信息職業(yè)技術學院經貿管理學院共同搭建起了戰(zhàn)略合作伙伴關系。協(xié)會成立后，將發(fā)揮橋梁和紐帶作用，與政府部門、金融機構、科研院校建立常態(tài)化交流機制，搭建服務平臺，幫助會員企業(yè)提升從事電商產業(yè)的水平。同時，引導其履行社會責任，增進行業(yè)自律，培育電子商務生態(tài)，創(chuàng)新電子商務發(fā)展環(huán)境，推動橫林電子商務產業(yè)不斷壯大。
橫林鎮(zhèn)電子商務協(xié)會 會長 姚勇：我們一方面將為已有的會員企業(yè)做好服務工作，另一方面我們還將吸納更多的傳統(tǒng)企業(yè)加入電子商務的行列，幫助他們轉型升級
下一步，橫林鎮(zhèn)將以榮膺江蘇省2016年度“農村電子商務十強鎮(zhèn)”為契機，依托電腦操作臺、小家具、強化木地板等為主的綠色家居產業(yè)集群，更好地嫁接“互聯網+”技術，通過強化政策扶持與氛圍營造、人才培養(yǎng)與引進、發(fā)展環(huán)境服務水平、發(fā)展配套支撐能力“四項配套”，推動橫林電子商務向更高水平邁進，力爭2020年全鎮(zhèn)從事跨境電商的企業(yè)達到50%以上。
橫林鎮(zhèn)商貿服務業(yè)科 科長 孫建忠：今年，橫林將圍繞地板城轉型升級“一個中心”，建設電商產業(yè)園區(qū)，一個基地，橫林鎮(zhèn)雙創(chuàng)基地，完善配套功能設置，促使傳統(tǒng)產業(yè)與電商產業(yè)協(xié)同發(fā)展。
電子商務，讓橫林的傳統(tǒng)產業(yè)漸漸從有形向無形“轉身”，我們相信電子商務在放大橫林鎮(zhèn)特色產業(yè)集群效應的同時，會涌現出更加強大的活力，并成為橫林鎮(zhèn)一張嶄新的名片。 |
