打響特色區(qū)域品牌，增強綜合競爭實力，3月22日至24日，第十屆(中國·橫林)國際地板博覽會在上海新國際博覽中心舉行，橫林地板產(chǎn)業(yè)集群又一次以全新面貌在世界面前精彩亮相。連續(xù)十屆博覽會的成功舉辦為橫林地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮了重要作用。來看今天的新觀察。

貝爾地板作為橫林地板的杰出代表，展館中綠色標簽隨處可見。2015年12月，貝爾地板成功研制“負離子發(fā)生層”，可以應(yīng)用到任意一款強化木地板中，“負離子蘋果”地板能夠不斷釋放出負離子，消除甲醛等有害氣體，從而達到凈化空氣的目的。

江蘇貝爾裝飾材料有限公司 總裁 張小玲：負離子的（地板） 這款地板經(jīng)過兩年市場的測試 銷量各方面都做得挺好 所以我覺得今年可以再大量的推廣一下 負離子的地板 就是可以把森林搬到你家里來 因為它散發(fā)出很多負離子 也不需要買負離子的機器。

從傳統(tǒng)木地板到具有“凈化空氣”功能的負離子地板，這大膽而極具示范性的突破，是貝爾地板從傳統(tǒng)家居向智能家居轉(zhuǎn)變的一大步。不僅如此，貝爾地板還在全球領(lǐng)先的PVC地板上有所突破，以環(huán)保品質(zhì)和時尚花色在眾多強化地板產(chǎn)品中脫穎而出。

江蘇貝爾裝飾材料有限公司 銷售經(jīng)理 楊曉虎：我們推薦一款環(huán)保型的PVC產(chǎn)品 我們把它稱為木塑一個系列的產(chǎn)品 它的優(yōu)點第一個是防水 第二是環(huán)保 因為它不像其他強化地板或者其他地板 它們會有一些有害氣體的釋放 它是零甲醛的 對身體是無害的。

江蘇貝爾裝飾材料有限公司 總裁 張小玲：歐洲跟北美它的環(huán)保是社會的環(huán)保 大環(huán)保 所以他們會選擇相對來說 像我們的LVT WPC這款產(chǎn)品 這款產(chǎn)品是不占用森林資源的 這款產(chǎn)品在歐洲和北美就銷售的非常好 因為它沒有甲醛 彈性又好 又防水。

貝爾地板始終求新求變，自主研發(fā)了百余種地板花色，并始終以同步國際的高端品質(zhì)受到海內(nèi)外客商的青睞；另一方面，貝爾是全亞洲為數(shù)不多獲得世界最高環(huán)保標準空氣質(zhì)量認證的企業(yè)，產(chǎn)品已遠銷全球100多個國家和地區(qū)。  

江蘇貝爾裝飾材料有限公司 總裁 張小玲：第一個就是產(chǎn)品的創(chuàng)新 產(chǎn)品的創(chuàng)新就是我們在強化地板產(chǎn)業(yè)也是在全球領(lǐng)先的 我們的設(shè)計 款式 畢竟花式的創(chuàng)新本來就是我們特點 在產(chǎn)品這塊 另外一個創(chuàng)新就是我們在生產(chǎn)工藝這方面 現(xiàn)在我們已經(jīng)有機器人 機器臂在我們工廠了 所以在工藝方面的創(chuàng)新 我們跟工業(yè)4.0還是比較接近的。美國客商 馬克：貝爾集團在國際市場上已經(jīng)很多年了 我是慕名而來的 想了解更多的關(guān)于地板這個行業(yè)的信息。

在橫林地板的另一代表企業(yè)洛基木業(yè)展位前，一款綠色環(huán)保的新產(chǎn)品——無甲醛麥香板吸引了眾多客商的注意，無甲醛麥香板采用德國諾菲博爾100%天然優(yōu)質(zhì)麥秸稈,混合無甲醛膠黏劑,具有耐老化、無蟲蛀的優(yōu)點。

江蘇洛基木業(yè)有限公司 總經(jīng)理 陳建明：最近研發(fā)的全麥秸稈地板 墻板 我們這個地板也能做墻板 也能做地板 全部是麥秸的 不含任何甲醛 采用的全是農(nóng)作物麥秸稈。

圍繞“綠色、創(chuàng)新”，洛基木業(yè)一直嚴格把控原材料來源，自主研發(fā)環(huán)保新材料。公司與浙江林業(yè)大學(xué)、中國林科院木材研究所等多家科研院所建立了合作關(guān)系。圍繞生態(tài)環(huán)保、資源綜合利用做好創(chuàng)新實踐，目前，公司已先后完成科研項目12項、產(chǎn)品技術(shù)革新 27 項，獲得專利申請10項。

江蘇洛基木業(yè)有限公司 總經(jīng)理 陳建明：我們現(xiàn)在依托自己的實驗室 依托我們科研院校 跟我們這個石墨烯研究院 我們都有深入合作 有一些項目也在我們公司落地 也在會審中間 那么可能到明年我們能看到很多更新多產(chǎn)品 

加拿大客商 德里克·布魯克斯：因為洛基是橫林地板的代表 一直有很優(yōu)秀的產(chǎn)品 我們選擇洛基做我們的合作伙伴已經(jīng)有5年的時間了  洛基可以提供可靠的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量 很高興選擇洛基作為合作伙伴。

除此之外，橫林眾多地板企業(yè)也都搶抓機遇，積極吸收技術(shù)人才、加快地板工藝的創(chuàng)新升級，先后開發(fā)出了靜音地板、防水地板、地熱地板等諸多新產(chǎn)品，各種新技術(shù)更是日新月異。目前，橫林鎮(zhèn)有近20家企業(yè)開發(fā)出了PVC地板、木塑地板。行業(yè)內(nèi)擁有500多項專利，起草或修訂了7個國家標準和4個行業(yè)標準(規(guī)范)。

江蘇中鑫成功木業(yè)有限公司 總經(jīng)理 姚勇：我們現(xiàn)在的地板 在16年開始可以做到無醛 我們的定位就是做無醛的產(chǎn)品 沒有甲醛的產(chǎn)品  讓消費者做到真正的綠色 想到綠色的地板就想到常州的地板

常州市地板協(xié)會 會長 濮維忠：我們新興的PVC和木塑地板 可以說有了一個飛速的發(fā)展 前年增長了30%多 估計今年會增長50%這樣一個增量 這是我們橫林地板的特色 以后在這個方向 我還是這句話 把整個區(qū)域的品牌包括各個企業(yè)的綜合力量 提升起來 才能保持我們整個地方產(chǎn)業(yè)積極向著最高產(chǎn)業(yè)去發(fā)展

橫林地板曾經(jīng)以價格優(yōu)勢作為國際市場上的競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)在，隨著用工不斷規(guī)范、勞動力成本持續(xù)上升，原有的價格優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，這也更多地考驗著橫林人的智慧。除了產(chǎn)品創(chuàng)新，眾多橫林地板企業(yè)通過拓展銷售渠道，提升品牌影響力，以積極主動的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代的消費新趨勢。

江蘇中鑫成功木業(yè)有限公司是橫林鎮(zhèn)地板產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，契合 “互聯(lián)網(wǎng)+”大趨勢，企業(yè)建立了自己的“榮登GO購”電子商務(wù)平臺。另外，企業(yè)不僅利用傳統(tǒng)的淘寶、天貓等B2C平臺進行品牌推廣，還成為蘇寧的戰(zhàn)略合作伙伴，目前是進駐蘇寧云店O2O體驗式購物的唯一一家地板企業(yè)。

江蘇中鑫成功木業(yè)有限公司 總經(jīng)理 姚勇：像阿里 京東 蘇寧都是傳統(tǒng)電商 我們現(xiàn)在做的是傳統(tǒng)電商依舊有而且它的銷量持續(xù)往上漲 同時我們現(xiàn)在要做到第二步是什么呢 要跨出傳統(tǒng)電商 要做跨境電商和農(nóng)村電商。

網(wǎng)絡(luò)營銷拓寬了榮登地板的銷售渠道，也讓榮登地板走上了一條以渠道帶動品牌的差異化發(fā)展道路。不斷改變營銷策略，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時開拓營銷手段，這就是榮登地板成功的關(guān)鍵。企業(yè)還與北美最大的建材電商Build Direct合作，成為了全中國唯一一家與其合作的強化木地板供應(yīng)商。

江蘇中鑫成功木業(yè)有限公司 總經(jīng)理 姚勇：我們?nèi)昵案绹畲蟮腂D合作 從那個時候10萬美金一年 到去年可以做300萬美金 三年的時間 今年16年開始 跟亞馬遜合作 全球亞馬遜 我們要入駐全美國的地板有接近20個倉庫。

近年來，橫林鎮(zhèn)先后獲得了“中國強化木地板之都”、“全國優(yōu)質(zhì)強化木地板生產(chǎn)示范區(qū)”、“外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地”等榮譽。2016年，又被江蘇省商務(wù)廳授予首批“江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)示范鎮(zhèn)”稱號。目前，橫林集群內(nèi)擁有各類地板生產(chǎn)企業(yè)200余家，從業(yè)人員3萬余人，年生產(chǎn)能力突破4億平方米。 2015年，橫林地板出口8億美元，其中強化地板出口5.6億美元，約占全國同類產(chǎn)品出口份額的65%，出口國家和地區(qū)達150多個。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會 秘書長 呂斌：武進區(qū)橫林鎮(zhèn)目前已經(jīng)成為在技術(shù)上 在整體的規(guī)模上 在產(chǎn)品的質(zhì)量上 已經(jīng)成為我們整個行業(yè)的佼佼者。

當前，國內(nèi)經(jīng)濟增速減緩，國際市場波動較大，給以出口為主的橫林地板行業(yè)帶來了諸多不利影響。橫林地板產(chǎn)業(yè)也將通過加大科技創(chuàng)新力度，狠抓質(zhì)量品牌建設(shè)，加強全產(chǎn)業(yè)鏈控制，滿足市場多元化需求，繼續(xù)提升橫林木地板產(chǎn)業(yè)集群在全國市場乃至國際市場上的競爭地位，

常州市地板協(xié)會 會長 濮維忠：企業(yè)內(nèi)部也要提升自己的能力 盡量現(xiàn)有的時間 不要盲目的投資 關(guān)鍵是要抓住研發(fā)的力度 把自己的品牌提升上去 有持續(xù)性的發(fā)展地板這個行業(yè)  我相信這個地板行業(yè)還是有發(fā)展的前景。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會 秘書長 呂斌：第一個 要堅持增長速度向提高質(zhì)量轉(zhuǎn)變 要從賣產(chǎn)品向賣品牌轉(zhuǎn)變 要由制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變 要堅持創(chuàng)新發(fā)展 綠色發(fā)展 拖動橫林地區(qū)地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級 進行產(chǎn)業(yè)整合 做精 做細 提高我們整個橫林鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)造能力。橫林鎮(zhèn)政府也將加快淘汰落后產(chǎn)能，優(yōu)化資源整合，進一步提升產(chǎn)業(yè)的集聚度。依托橫林國際地板城等存量資源，整合周邊資源，推動橫林電子商務(wù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，打造集電子商務(wù)、跨境貿(mào)易、檢驗檢測、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等功能集聚的公共服務(wù)平臺。

橫林鎮(zhèn) 鎮(zhèn)長 徐海：我們橫林鎮(zhèn)黨委政府將進一步 從政策上引導(dǎo)企業(yè)做大做強 從地板產(chǎn)業(yè)像綠色家具產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級 我們將繼續(xù)依托我們橫林國際地板城 來打造我們電子商務(wù)的平臺 為企業(yè)的發(fā)展提供一個平臺支撐 我們將積極依托經(jīng)開區(qū)體制機制的創(chuàng)新優(yōu)勢 為我們橫林地板產(chǎn)業(yè)加大金融 電子商務(wù) 以及創(chuàng)新平臺的支撐