說到喜茶,大家一直公認(rèn)其是奶茶屆價格的天花板。不過,當(dāng)香飄飄、茶顏悅色等品牌紛紛宣布漲價時,2月24日,喜茶卻宣布降價,表示2022年內(nèi)不再推出29元以上的飲品類新品。我區(qū)門店情況如何?連線記者也進(jìn)行了實地探訪。
【非正常拍攝】喜茶武進(jìn)吾悅店工作人員
我們現(xiàn)在所有的產(chǎn)品都是不高于30塊錢的。
記者:為什么突然降價了?是原料便宜了嗎?
喜茶武進(jìn)吾悅店工作人員:沒有,現(xiàn)在整個餐飲行業(yè)其實都是在往上漲的一個趨勢,(降價)我們也希望去更多地賣我們的產(chǎn)品,希望大家可以以更便宜的價格來喝到喜茶。
據(jù)了解,此次價格調(diào)整覆蓋喜茶在售的芝士茶、果茶、奶茶、純茶、咖啡等全品類絕大多數(shù)產(chǎn)品,調(diào)價幅度1-10元不等,單品調(diào)價幅度最高達(dá)10元。目前喜茶主流門店在售飲品已經(jīng)全面告別30元,調(diào)價后15~25元產(chǎn)品已占所有在售產(chǎn)品的60%以上。而市民朋友對于喜茶這次降價都表示很歡迎。
市民:性價比高一點,我覺得挺好的呀,總歸是越便宜越好。
市民:它的價位相對于同等的茶類可能要偏高一點,(但是)我是覺得只要口感好的,我就會選擇它,但是有的人他會覺得coco可能性價比會高一點。
奶茶正逐漸變成日常生活中的高頻消費品類,甚至已經(jīng)成為年輕人群的一種“社交工具”。在茶飲行業(yè)的同質(zhì)化、激烈競爭的眼下,如何爭奪存量已經(jīng)是每個品牌都在思考的難題。
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