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生活連線


《盲盒經濟:讓人上頭的“未知驚喜”》

時間:2020-09-05 21:20:11  來源:生活連線  作者:陽湖網(wǎng)
演播室:接著來看報道。積攢小浣熊卡片和水滸傳108將是80后小時候不可磨滅的記憶。隨著時代發(fā)展,現(xiàn)在已經不再流行,但它的靈魂卻以另外一種形式重現(xiàn)江湖,它就是目前市面上熱銷的新興產品--盲盒。
配音:盲盒的雛形來源于日本的福袋,它將玩偶裝在沒有任何標識的盒子里。購買時,消費者能了解到它是某一動漫系列的一種,但究竟能抽到哪一個,就要等到揭蓋的那一刻。這種帶有運氣成分的銷售方式,雖說古老卻勾起了年輕一代的強迫癥,一旦“入坑”就會欲罷不能。90后玩家大碗從兩年前開始玩盲盒,最多時擁有600多個盒子,花了近5萬元。
同期 盲盒愛好者 大碗:有一次去那個南京開會,在南京的商場里面看到了這個盲盒,然后就抽了兩個,抽了兩個之后呢,感覺好像不太過癮,沒有抽到自己心里面想要的吧,然后回常州就接著抽了,因為它那個新系列出現(xiàn)的越來越快嘛,好像每個系列都有那么一兩個有點戳中你的那種娃娃,然后就越買越多越買越多,就這樣入坑了。
配音:市場上一些盲盒中裝著的,有依托動漫、游戲、影視IP內容中的人物、角色,多保存有原IP角色的服裝、造型、動作等特點,也有品牌聯(lián)合設計師專門為盲盒產品線設計造型的潮玩。基于IP衍生的盲盒,吸引的大多是抱有情懷的IP粉絲,而設計師設計的潮玩,則以造型特點吸引年輕人。
同期 盲盒愛好者 大碗:它就是款式特別多,嗯,有一些就是造型啊,還有一些就是它故事背景啊,因為很多盲盒它都是有那種系列的,我就覺得他那個故事背景也會比較吸引我。
配音:從2018年盲盒剛剛進入大眾視線,到2019年進入盲盒元年,瞬間紅到發(fā)紫。再到2020年受新冠疫情沖擊,眾多商家入局“盲盒”。盲盒已不再是簡單玩偶,“盲”也成為了一種新的營銷手段,其衍生產物更是層出不窮。
同期 某禮品店工人員:就是有動物版的人物版的,然后盲盒筆啊盲盒筆帶的那種文具的一件套的也都會有的,基本上也都是年輕人買的多。
同期 盲盒愛好者 大碗:盲盒不是要擺在一起嘛,那你肯定也要收納嘛,反正盲盒經濟它就是催生了很多很多很多,就是一些新興產業(yè)的一些出現(xiàn)。
配音:如今盲盒已不再是單純的商品,越來越多的玩家通過發(fā)帖互動、參加社群、線下面基等方式,不斷地尋找著屬于自己的那份社交認同。
同期 盲盒愛好者 大碗:我們都在同一個實體店購買,我們就會自然而然形成那種一個微信群啊,大家從盲盒開始有了更多就是愛好相似的那種地方,然后也會變成我現(xiàn)實現(xiàn)實生活中就是比較好的朋友,所以我覺得盲盒產生的社交嗯,也是有利的一方面吧。
配音:除了有大IP的加持和其本身別致的外觀以外,盲盒深受消費者喜愛的秘密還有一點,就是“隱藏款”的存在。一般盲盒一個系列有12個基礎款加1個隱藏款,有玩家統(tǒng)計抽到隱藏款的幾率大約在一百四十四分之一,這讓很多人不惜一擲千金,同時也讓許多人從中看到了商機。在某二手平臺上,一個原價59元的盲盒,隱藏款一度被炒到2350元,價格狂漲39倍。甚至有用戶,通過轉讓盲盒,一年賺了10萬元。然而相比于球鞋這種工業(yè)產品,盲盒的價值更低,且完全沒有任何收藏價值,所有溢價皆為泡沫。
同期 市民:
同期 盲盒愛好者 大碗:你把它當成一個目的,就是你可能想要獲利或者怎么樣,它才能算是一種賭博,可能你喜歡的那種款式你沒有抽到,然后你一直抽一直抽一直抽,那的確就是還是比較傷害你的錢包。
配音:從醫(yī)學的角度講,不確定性引起腎上腺素的加速分泌,這也佐證了盲盒能風靡全球的原因。但隨著盲盒經濟上行,也暴露出了一些社會風險。很多消費者都是涉世未深的未成年人,對市場風險的識別能力相對更低。若一味地投入金錢去購買盲盒,以博得心儀的玩偶,就有可能成為被收割的對象。
同期 常州信息職業(yè)技術學院馬克思主義學院院長 駱建建:對于每個人來說啊,我覺得量力而行是最重要的,那我們看到了盲盒經濟有一些呢,過去都是一些卡通啊一些玩偶,現(xiàn)在呢也拓展到了一些文具啊以及其他的用品,那如果這個正好是你所需要的,是你生活的必需品,那你可以偶爾為之,但如果這個東西純粹是滿足一種你的上癮,我們覺得都要引起警戒了,那可能要適可而止,可能要適當做一個好一些引導,防止過度消費,帶來一些不必要的后果。
演播室:在抽盲盒的道路上,愛者可量力而行,萬不可“玩物喪志”,影響正常的生活。對盲盒持否定態(tài)度的人,不妨抱著包容開放的心態(tài),對潮玩文化多一份欣賞。

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