上周六，廣州恒大在天河體育場(chǎng)再次登上亞洲之巔，3年內(nèi)兩次問(wèn)鼎亞冠冠軍，堪稱中國(guó)足球的驕傲，不過(guò)啊，奪冠之后的恒大卻以另一種形象迅速占據(jù)了輿論制高點(diǎn)，甚至被人戲謔為"失信的亞洲冠軍"，怎么回事呢？民生頭條一起來(lái)關(guān)注。

11月21日，廣州天河體育場(chǎng)陷入一片歡騰的海洋，恒大奪得亞冠，讓舉國(guó)上下為之振奮?？蓭缀蹙驮陬C獎(jiǎng)儀式進(jìn)行的同時(shí)，廣州恒大的贊助商?hào)|風(fēng)日產(chǎn)卻發(fā)表聲明，稱恒大在未取得同意的情況下，擅自將球衣胸前贊助廣告"東風(fēng)日產(chǎn)啟辰T70"更換成恒大自身產(chǎn)品，東風(fēng)日產(chǎn)希望恒大方面給予公開(kāi)解釋說(shuō)明，此后，恒大一直以避免炒作之嫌為由，始終不做正面回應(yīng)。11月23日，東風(fēng)日產(chǎn)再次聲明已啟動(dòng)法律程序。更換贊助廣告這一事件很快將恒大從奪冠的話題引向合同違約、誠(chéng)信缺失的輿論漩渦。

市民：我覺(jué)得誠(chéng)信對(duì)一個(gè)企業(yè)，個(gè)人，都是非常重要的，不能就是因?yàn)橐粫r(shí)眼前利益，而忽略掉自己簽訂的合同。

市民：我覺(jué)得肯定恒大自己有問(wèn)題，違背了這個(gè)契約精神，我覺(jué)得可能因?yàn)檫`約金對(duì)于他來(lái)說(shuō)，他衡量一下這個(gè)廣告效應(yīng)啊，可能是后者的利潤(rùn)更大一點(diǎn)，但是他失去的其實(shí)是一種隱形的財(cái)產(chǎn)，我覺(jué)得還是不劃算。

事實(shí)上，恒大一直都信奉"大場(chǎng)面營(yíng)銷"。2013賽季亞冠決賽，恒大就以此方式硬推"恒大冰泉"，一炮走紅；去年8月，"恒大糧油"再次亮相?？蛇@一次呢，事件有所不同，因?yàn)楹愦蟮男厍皬V告已經(jīng)被賣了。

市民：因?yàn)楹愦笤谥袊?guó)是一個(gè)龍頭的球隊(duì)了，所以呢我覺(jué)得它具有風(fēng)向標(biāo)（的作用），不合法律行為的操作，這個(gè)就是對(duì)中國(guó)足球帶來(lái)很大的傷害，而且做了一個(gè)很不好的示范      

市民：我覺(jué)得負(fù)面影響總歸會(huì)有一點(diǎn)，但是應(yīng)該問(wèn)題不大，贊助商能贊助恒大，就是看中他能參加洲際比賽嘛，亞冠冠軍，在國(guó)際上的曝光率。

正如這位市民所說(shuō)，也有輿論提出，這場(chǎng)鬧劇說(shuō)不定就是雙方只可意會(huì)，不能言傳的默契之作。在常州大學(xué)史良法學(xué)院教授莫良元看來(lái)，在當(dāng)今社會(huì)，商業(yè)行為的判斷不能僅僅局限于表面。

常州大學(xué)史良法學(xué)院教授  莫良元：不要管我用什么手段，只要抓住了你，我的廣告效益可能就達(dá)到了，如果從這個(gè)意義來(lái)理解，東風(fēng)日產(chǎn)，他是否是一個(gè)受益者，或者是一個(gè)受害者，我覺(jué)得商事活動(dòng)認(rèn)定中，可能有它的規(guī)則來(lái)認(rèn)定，法律在這個(gè)時(shí)候可能更多表達(dá)的是我們按照合同來(lái)。

因此，莫良元認(rèn)為，目前給這一事件徹底定性還為時(shí)過(guò)早，不過(guò)，確確實(shí)實(shí)是給中國(guó)足球職業(yè)化進(jìn)程敲響了一記警鐘。

常州大學(xué)史良法學(xué)院教授  莫良元：我覺(jué)得事件在放大的過(guò)程中，它的效益是一方面，如果回歸理性來(lái)看的話，這個(gè)事件可能值得我們思考的問(wèn)題還有許多其他方面。如果按照西方國(guó)家，發(fā)達(dá)國(guó)家，在職業(yè)化過(guò)程中，他們是怎么規(guī)范這些俱樂(lè)部在與贊助商之間矛盾的時(shí)候是怎么規(guī)制的，我以為，這條路對(duì)于當(dāng)下中國(guó)來(lái)講，可能是法律界或者立法方面可能要考慮的問(wèn)題。

從為國(guó)爭(zhēng)光的民族英雄到背上"失信冠軍"的頭銜，恒大在這段時(shí)間賺足了眼球，也造成了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。不過(guò)呢，一家致力于成為百年俱樂(lè)部的企業(yè)，還是得光明磊落，這樣才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。